El Brief: el elemento esencial para un diseño exitoso

La fases del proceso creativo en las que nos sumergimos hasta encontrar el diseño que queremos son muchas, pero en una actividad profesional en la que nuestro trabajo tiene que atender a los intereses y necesidades de un cliente, la primera fase, el brief de diseño, se convierte en esencial y en un elemento clave para nuestro éxito.

No importa si nuestro objetivo es diseñar una pieza para publicidad gráfica, crear una página web o diseñar un catálogo de producto; un buen brief hará nuestro trabajo mucho más sencillo, ayudándonos a entender qué quiere realmente nuestro cliente y hasta dónde podemos hacer volar nuestra imaginación.

¿Qué debe contener un buen brief de diseño?

Objetivos y resultados deseados

Es básico que nuestro cliente especifique de forma clara y concisa los resultados y objetivos que desea conseguir con nuestro diseño, lo que le permitirá poder obtener un diseño profesional y de gran calidad. No obstante, aunque el cliente siempre manda, en el brief no debe indicar aspectos estéticos ni de diseño, ya que definir estas líneas forma parte de nuestro trabajo como diseñadores.

El cliente

Además de los objetivos, es importante que conozcamos quién es nuestro cliente, sus antecedentes, su historia, qué bien o servicio provee, quién es su competencia, cuál es su mercado… conocer a nuestro cliente nos ayudará a entenderle mejor y a poder establecer las líneas gráficas adecuadas a su background y a su entorno.

Estrategias de comunicación

Sabiendo ya quién es y qué hace, lo siguiente que un buen brief de diseño debe contener sobre nuestro cliente es la información sobres sus anteriores estrategias de comunicación, qué objetivos cumplían, en qué momento y en qué situación de la compañía se implementaron, etc. Si se trata de un diseño web, podría ayudarnos conocer sus elementos de comunicación corporativa, el uso y aplicación de los mismos, e incluso, que fortalezas y qué debilidades tenía su página anterior… cuanta más información relevante y de calidad nos aporte el brief, mejor y más adecuado será nuestro diseño.

Timing y presupuesto

Los anteriores puntos pueden ampliarse o reducirse en función de cada cliente y de sus necesidades, pero lo que en un brief jamás debe faltar es el timing para la entrega del proyecto y el presupuesto dotado para éste.