Atraer tráfico a nuestra página web. Claves y Éxito

Hay varios motivos por los que crear una página web, Información sobre nuestra empresa, No quedarse atrás en el avance de la tecnología, Formar parte de la nube….etc. Nosotros nos centraremos en el motivo de crear una página web como un nuevo medio de adquisición de clientes.

Tanto si tenemos un estudio y trabajamos para diferentes clientes prestando servicios de diseño web o somos empresarios. Con nuestra web hemos de tener claro que la atracción de tráfico a nuestra página será la clave del éxito para inagurar internet como un nuevo canal de venta.

Por tanto ahora nos enfrentamos al reto de atraer tráfico a nuestra página web. En este artículo mostraremos las claves para conseguir nuestro objetivo de una forma económica, divertida, inteligente y eficaz.

Actualmente podremos dar visibilidad a nuestra página web principalmente a través de los siguientes canales y formas:

Tráfico orgánico:

SEO

Nos referimos al que viene de los bucadores como Google y Bing  para resultados de búsquedas por keywords (palabras claves). Si este canal es el más potente, también es el más difícil y por lo general completamente inútil para las pequeñas web y negocios. Por qué?

Actualmente el número de páginas web en la nube empieza a ser astronómico, con lo que aparecer en los principales páginas de búsquedas es una tarea que va a requerir unos esfuerzos humanos y económicos que no podremos afrontar sin adquirir un alto nivel de riesgo económico como contrapartida.

Por otro lado el posicionamiento queda vinculado al famoso algoritmo de cada buscador, el cual es un ” ente ” que va evolucionando pudiendo traer consecuencias negativas una vez tenemos una estrategia de SEO definida y en marcha.

No obstante si decidimos lanzarnos a este canal , primero hemos de definir un conjunto de Keywords para las que optimizar nuestra web, es decir cuáles son lo términos de búsqueda por los que queremos que nuestra página web sea encontrada (indexada). Aquí hemos de tener un aspecto en cuenta y es ¿como sabemos que nuestras Keywords seleccionadas nos están generando clientes?. Para resolver esta duda nos apoyaremos en nuestro sigiuiente canal de adquisición de tráfico hacia nuestra página web.

PPC

El pago por clic son los famosos anuncios patrocinados que encontramos cada vez que hacemos una búsqueda, suelen estar en las primeras posiciones en un background de color pálido , y en todo el lateral derecho de cada página. ¿ Por qué nos reslutará útil este medio?

• Atraeremos todo el tráfico que nuestro presupuesto nos permita de forma inmediata y tendremos la base para crear el efecto llamada entre usuarios.
• Nos ayudará a ver que Keywords nos atraen clientes que finalmente pagan por nuestro servicio o producto.
• Podremos estudiar  acitividad del internauta en nuestra página web para mejorar nuestro grado de usabilidad.

Funcionamiento:

Actualmente yo tengo experiencia en el servicio de Google y Yahoo/Bing. En estos buscadores pagaremos por cada clic que hagan en nuestro anuncio (visita) los internautas, dependiendo el mismo de la demanda de las palabras claves por parte de los anunciantes. Para aportar una visión rápida y general sobre su funcionamiento os pondré un par de lineas básicas sobre cada uno




Google:

En función de nuestros anuncios, su  calidad, la relación de palabras claves-anuncio-web de destino y el ratio de clics por impresión, pagaremos más o menos por cada uno de los clics.

Yahoo/bing:


El sistema de pago por clic de estos buscadores es conjunto , es decir crearemos una campaña y apareceremos tanto en un buscador como en otro, a diferencia de Google el precio no varía en función del anuncio , web de destino etc…

Social Media

La inteligencia y el contenido de calidad como arma contra el gigante.

Una buena estrategia en social media, hará tener unos resultados fantásticos a nivel de adquisición de tráfico hacia nuestra página web en poco tiempo a un coste económico e incluso pasándoselo bien, si se basa en un contenido de calidad y la inteligencia. Los internautas demandan información antes que cualquier producto o servicio

Blog:

El blog será una pieza clave en nuestra página web, con la nueva versión del editor web BaseKit podréis crearlo y actualizaro de forma sencilla como si de un archivo word se tratase:

• La actualización de contenido y la abundancia del mismo hará que los buscadores nos den más puntos a la hora de aparecer en las búsquedas. (SEO)
• Atraer tráfico al blog con la ayuda de twitter es sencillo siempre y cuando las noticias sean de calidad, aporten información y cumplamos unas sencillas reglas de comportamiento en Twitter. Podremos utilizar este tráfico para dirigirlo más adelante a nuestra página web.

Twitter.

A través de los tweets sobre noticias relacionas con nuestra actividad empresarial, en función de la calidad (novedad) de las mismas adqueriremos una fama y seremos referencia. Esta fama la podremos utilizar luego para dirigir las visitas a nuestro blog a través de tweets con nuestros últimos artículos.

En twitter existen una gran cantidad de directorios los cuales podremos utilizar para conectar con futuros clientes. Si nuestra cuenta tiene un buen aspecto, es decir , no hay desequilibrio entre seguidores y seguidos, estamos incluidos en listas de usuarios, nuestro timeline se ve intereasante, y nuestra bio coincide con las inquietudes de estos nuevos contacto, ten por seguro que harán clic en tu dirección y por tanto visitarán tu página web.

YouTube

Será otro canal que nos permitirá añadir valor añadido, no es necesario que creemos nuestros propios videos, basta con que seleccionemos buen material y lo compartamos como en un principio hacemos con Twitter.

Facebook

Actualmente Facebook es otra nube , no tener página de fans allí es el mayor de los errores. Nuestro principal reto aquí es conseguir fans.  ¿Cómo conseguirlos?

• Las campañas de publicidad de facebook son asequibles (sobre todo en países latinoamericanos) y sencillas de diseñar. Nos van a permitir seleccionar muy bien nuestro público objetivo para un buen resultado.
• Crearemos una landing page a modo de página web de una sola sección, la cual en formato de imagen podrá ser incluida en nuestra página de fans incluso con links hacia nuestra web a través de la aplicación “Static HTML iFrame Tab” ( Es tan sencillo como subir la imagen a un servidor y posteriormente pegar la dirección ). Esto nos ayudará a que los costes de adquisición de Fans sean menores y a incrementar las visitas desde FB a nuestra página web.

Recomendaciones :

Twitter: Crearemos tres cuentas


Usuario personal y la de la compañía: Nos va a permitir crecer más rápido y tener una comunicación eficaz. Por lo general los usuarios de twitter están cansados de las empresas que quieren vender en twitter a toda costa rompiendo la regla más importante , aportar contenido de calidad.


Cuenta especial para nuestro canal de You tube: Dirigida al público que demanda información a través de video.Es la forma más sencilla de empezar a conseguir suscriptores.

Blog : Escribe para otros blogs compatibles con tu actividad e invita a los mismos a escribir en el tuyo.

You tube: Contacta con canales importantes que versen sobre tu actividad y firma con ellos colaboraciones, como puede ser la creación de videos en exclusiva para tu canal.


Facebook: Alterna las actualizaciones de tu Timeline en Facebook sobre tu blog y You tube con otras noticias de mismo contenido proveniente de otros medios.

Esto sería una visión genérica y rápida de las posibiliades del social media para la pequeña empresa basada en mi experiencia, si estáis interesados en que os desvele técnicas más avanzadas para cada uno de los canales no dudéis en contactarme a mi correo carlos@basekit.com o presentar vuestras sugerencias en los comentarios de este artículo.

Escribe:

Carlos Fernández . Marketing BaseKit España.